Mashup

Mashup（混搭）指整合網路上多個資料來源或功能，以創造新服務的網路應用程式。混搭一詞源自於流行音樂將兩種不同風格的音樂混合，以產生新的趣味的作法。雖然在古老的HTML 2.0版本中早有混搭的概念（將圖片提供視為一種服務，一個網頁中的文字與圖片可以來自不同的網站，一個圖文並茂的網頁就是一種原始的混搭。），一般還是將混搭視為Web 2.0的特性之一。

常見的混搭方式除了圖片外，通常是藉由一組公開的程式介面取得其它網站的資料或功能，例如Amazon, eBay, Flickr, Google, Microsoft，及 Yahoo!等公司提供的地圖、影音及新聞等服務。由於對於一般使用者來說，自行撰寫程式碼調用這些功能並不容易，所以一些程式師開始製作程式產生器，替使用者產生程式碼，然後網頁製作者就可以很簡單地以複製－貼上的方式製作出混搭的網頁。例如一個部落客要在自己的部落格上加上一段影音，最方便的作法就是將這段影音上傳至 YouTube 或其他網站，然後取回嵌入碼，再貼回自己的部落格。

Craigslist 是一個美國要找房子租讓大家免費在線上登分類廣告的服務，2005 年，Paul Rademacher，為了在矽谷找一間房子住煩惱不已，他想到 Google Maps 本身已經有開放的API可以給廣大的網民開發自己的地圖應用服務，又想到 Craigslist 上面已經有著無數的租屋廣告，所以他把這兩者結合，創立了housingmaps這個服務，housingmaps 可說是早期 Mashup 的鼻祖之一（不過所謂的早期，也不過是前年才發生的事情，可見網路發展的快速。）

隨著Web 2.0概念的啟發，網路行銷的策略與方法也產生了極大的改變。Web 2.0的網路行銷與過去的傳統網路行銷最大不同點在於：傳統網路行銷比較像一面牆，當建置一個Microsite其實就是建了一道牆，所有的使用者都必須依照這座牆的遊戲規則參與活動，而Web 2.0的網路行銷概念則正好相反，它比較像一堆小的、鬆散的組件（Small, loosely joined pieces），就像樂高積木一般，可提供使用者任意組合運用，打造各式各樣屬於使用者個人特色的牆，Steve Rubel稱之為畫中畫行銷（Picture-in-a-Picture Marketing），或是也有人稱之為物件行銷（Widget Marketing），或是更廣義的應用聚合行銷（Meshup Marketing）。

如何操作應用聚合行銷？基本上可藉由兩個向度進行思考：

第一種方法最常見的便是架設一個具備有趣的內容或服務的網站，並提供 RSS Feeds、API（Application Programming Interface）工具，讓其他使用者可輕易透過工具將網站的內容或服務聚合至使用者的網站或MySpace等社交頁面，如此，品牌便可以有效地且快速地滲透社交網絡，並成為使用者社交活動的一部分。目前最知名的應用聚合內容服務網站便是Google Maps；Google Maps提供非常簡單的API，讓使用者可以輕易地運用地圖資料在任何自行開發的應用程式，相關案例不勝枚舉，像是列出全球所有跟啤酒有關地點的The Beer Mapping Project，或是列出美國所有拍賣房屋的Ebay 2realestateauctions.com。

第二種方法最常見的便是挑選一個網路上既有的內容或服務網站，通常是知名的社交網站，像是YouTube、Facebook…等，依據其所提供的API製作一個應用聚合的內容或Widget，提供使用者瀏覽散佈，達成品牌行銷任務。相關應用案例如知名運動飲料品牌Red Bull在Facebook的Roshambull Widget，這是一個剪刀、石頭、布的經典遊戲，使用者可以捉對廝殺，並藉此達成病毒行銷的目標；而時尚品牌Diesel的Heidies則是另一個與YouTube結合的混搭行銷案例，內容是關於二女一男的綁架故事，透過YouTube作網路LIve值播，達到大量傳播分享的行銷目的。

應用聚合行銷與傳統網路行銷的另一個大差異是專注區域（Focus Domain）的轉移，因為，應用聚合的概念其實來自於組件的組合，而非傳統的牆面概念，因此行銷專注（Marketing Focus）也會因此從原本的品牌網站，轉移至RSS Feeds，或是應用聚合的社交網站。舉例而言，假設今天有一個在Facebook上的應用聚合行銷，千萬不要企圖將Facebook近八千萬的會員吸引到你的網站，因為它非但不會發生，甚至還有可能造成負面的抵制結果，正確的作法應是試圖讓自己完全融入社群的文化，善用Facebook既有的品牌價值，進而成為Facebook的一部份，如此才有可能創造雙贏的局面。
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